Freemium-игры доминируют в отрасли: 82% покупок внутри приложений

Недавно опубликованный совместный отчет медиа-аналитической компании Comscore и внутриигрового рекламодателя Anzu позволил взглянуть на поведение и предпочтения геймеров в США, а также на преобладающие тенденции в игровом мире.

Большинство геймеров в США штрафуются за то, что тратят дополнительные деньги на внутриигровые покупки

Игры Freemium становятся все более популярными

Это недавно выпущенный совместный отчет медиа-аналитической компании Comscore и внутриигрового рекламодателя Anzu под названием «Отчет о состоянии игр в 2024 году от Comscore». В нем освещаются игровые привычки, предпочтения и структура расходов американских геймеров. Он также углубляется в популярные жанры среди геймеров на разных платформах.

Согласно отчету, в прошлом году 82% геймеров в США совершали внутриигровые покупки в бесплатных играх. Freemium — это сочетание слов «бесплатный» и «премиум». Фримиум-игры можно загружать и играть в них совершенно бесплатно, при этом они предлагают дополнительные покупки в приложении для получения дополнительных функций и преимуществ, таких как дополнительные монеты, очки здоровья и эксклюзивные предметы. Популярные примеры бесплатных игр включают мировой хит miHoYo Genshin Impact и League of Legends от Riot Games.

Модель Freemium получила широкое распространение и успех, особенно в сфере мобильных игр. MMORPG Maplestory от Nexon Korea, выпущенная в Северной Америке в 2005 году, известна как одна из первых игр, в которой впервые использовалась концепция freemium-игр. В Maplestory игроки могли покупать виртуальные предметы, такие как домашние животные и редкое оружие, за реальные деньги — концепция, которая с тех пор широко используется разработчиками и интернет-магазинами.

Разработчики игр и интернет-магазины, такие как Google, Apple и Microsoft, добились большого успеха, поскольку бесплатные игры продолжают расти и остаются популярными. Исследование, проведенное частным исследовательским университетом Corvinus University, показало, что привлекательность бесплатных игр обусловлена ​​сочетанием таких факторов, как полезность, потворство своим желаниям, социальное взаимодействие и внутриигровая конкуренция. Эти элементы мотивируют игроков совершать внутриигровые покупки, чтобы улучшить игровой процесс, разблокировать новый контент или избежать прерываний из-за рекламы.

Стив Багдасарян, коммерческий директор Comscore, прокомментировал результаты, заявив: «В нашем отчете о состоянии игр за 2024 год подчеркивается культурное значение игр и жизненно важная роль геймерского поведения для брендов, стремящихся задействовать эту динамичную и заинтересованную аудиторию. "

В феврале Кацухиро Харада из Tekken высказался по поводу внутриигровых покупок и транзакций, когда они представили платные предметы в Tekken 8, последней версии франшизы файтингов. Харада сказал, что, особенно с учетом роста стоимости разработки игр, Profit полученные от таких транзакций пойдут в бюджет разработки Tekken 8.