Wielkie plany gier Activision: innowacja oparta na AI?

Activision nieumyślnie wywołało znaczne zainteresowanie graczy, gdy zaprezentowała reklamy nadchodzących projektów zakorzenione w kultowych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Podczas gdy same ogłoszenia wygenerowały szum, główny nacisk szybko przeszedł na niekonwencjonalną metodę za materiałami promocyjnymi - sieci neuralne.

Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Niemal natychmiast użytkownicy oznaczyli szczególne, nienaturalne obrazy, zapalając powszechne spekulacje. Podobne trendy pojawiły się w kampaniach promocyjnych dla innych gier mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, z których każda zawierała dzieło generowane przez AI. Początkowo wielu podejrzewało hack; Stało się jednak oczywiste, że była to eksperymentalna strategia marketingowa.

Pomimo początkowego szoku społeczność gier odpowiedziała głośnym luzem. Krytycy argumentowali przeciwko decyzji Activision o poleganie na generatywnej sztucznej inteligencji nad tradycyjnymi profesjonalistami i projektantami. Pojawiły się obawy, że takie podejście może prowadzić do słabej jakości, a niektórzy porównują je do kontrowersji związanych z sztuką elektroniczną.

Integracja sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju gier, jak i marketingu stała się problemem polaryzacyjnym dla Activision. Firma potwierdziła stosowanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6. W odpowiedzi na rosnącą krytykę usunięto kilka postów promocyjnych. Nie jest pewne, czy gry te zobaczą oficjalną wersję, czy też Activision jedynie ocenia sentymenty publiczne poprzez prowokujące treści.

Zdjęcie: Apple.com

Zdjęcie: Apple.com

Zdjęcie: Apple.com