एक्टिविज़न की बड़ी गेम प्लान: एआई-चालित नवाचार?

जब यह गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्रतिष्ठित फ्रेंचाइजी में निहित आगामी परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण किया, तो एक्टिविज़न ने अनजाने में महत्वपूर्ण गेमर रुचि पैदा की। जबकि घोषणाओं ने स्वयं बज़ उत्पन्न किया, प्राथमिक फोकस जल्दी से प्रचार सामग्री -न्यूरल नेटवर्क के पीछे अपरंपरागत विधि में स्थानांतरित हो गया।

पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। लगभग तुरंत, उपयोगकर्ताओं ने अजीबोगरीब, अप्राकृतिक कल्पना को हरी झंडी दिखाई, जो व्यापक अटकलों को प्रज्वलित करती है। इसी तरह के रुझान अन्य मोबाइल गेम्स के लिए प्रचार अभियानों में सामने आए, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल, जिनमें से प्रत्येक एआई-जनित कलाकृति की विशेषता है। सबसे पहले, कई ने एक हैक पर संदेह किया; हालांकि, यह स्पष्ट हो गया कि यह एक प्रयोगात्मक विपणन रणनीति थी।

शुरुआती झटके के बावजूद, गेमिंग समुदाय ने एक शानदार बैकलैश के साथ जवाब दिया। आलोचकों ने पारंपरिक पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों पर उदार एआई पर भरोसा करने के लिए एक्टिविज़न के फैसले के खिलाफ तर्क दिया। चिंता यह है कि इस दृष्टिकोण से उप -गुणवत्ता की गुणवत्ता हो सकती है, कुछ के साथ इसे इलेक्ट्रॉनिक कला के आसपास के विवादों की तुलना में।

खेल विकास और विपणन दोनों में एआई का एकीकरण एक्टिविज़न के लिए एक ध्रुवीकरण मुद्दा बन गया है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री को क्राफ्टिंग में तंत्रिका नेटवर्क के उपयोग को स्वीकार किया है: ब्लैक ऑप्स 6। बढ़ती आलोचना के जवाब में, कई प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या ये खेल एक आधिकारिक रिलीज़ देखेंगे या यदि सक्रियण केवल उत्तेजक सामग्री के माध्यम से सार्वजनिक भावना का पता लगा रहा है।

चित्र: Apple.com

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