Les grands plans de jeu d'Activision: l'innovation dirigée par AI?

Activision a suscité par inadvertance un intérêt important des joueurs lorsqu'il a dévoilé des publicités pour les projets à venir ancrés dans ses franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Alors que les annonces elles-mêmes ont généré du buzz, l'objectif principal s'est rapidement déplacé vers la méthode non conventionnelle derrière les matériaux promotionnels - les réseaux en neurones.

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Presque instantanément, les utilisateurs ont signalé l'imagerie particulière et non naturelle, déclenchant une spéculation généralisée. Des tendances similaires ont émergé dans les campagnes promotionnelles pour d'autres jeux mobiles, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, chacun avec des illustrations générées par l'IA. Au début, beaucoup soupçonnaient un hack; Cependant, il est devenu évident qu'il s'agissait d'une stratégie de marketing expérimentale.

Malgré le choc initial, la communauté des jeux a répondu par un contrecoup retentissant. Les critiques ont plaidé contre la décision d'Activision de s'appuyer sur une IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels traditionnels. Des inquiétudes se sont présentées que cette approche pourrait conduire à une qualité inférieure, certains le comparant aux controverses entourant les arts électroniques.

L'intégration de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème polarisant pour Activision. La société a reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans l'élaboration de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6. En réponse aux critiques croissantes, plusieurs postes promotionnels ont été supprimés. Il reste incertain si ces jeux verront une libération officielle ou si Activision évalue simplement le sentiment public grâce à un contenu provocateur.

Image: Apple.com

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