Activision's grote spelplannen: AI-gedreven innovatie?

Activision leidde per ongeluk aanzienlijk gamer -interesse toen het advertenties onthulde voor aankomende projecten geworteld in zijn iconische franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. Terwijl de aankondigingen zelf buzz genereerden, verschoof de primaire focus snel naar de onconventionele methode achter de promotiematerialen - neurale netwerken.

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Bijna onmiddellijk markeerden gebruikers de eigenaardige, onnatuurlijke beelden, die wijdverbreide speculatie ontsteken. Soortgelijke trends kwamen naar voren in promotiecampagnes voor andere mobiele games, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, elk met AI-gegenereerde kunstwerken. In het begin vermoedden velen een hack; Het werd echter duidelijk dat dit een experimentele marketingstrategie was.

Ondanks de eerste schok reageerde de gaminggemeenschap met een daverende terugslag. Critici pleitten tegen Activision's beslissing om te vertrouwen op generatieve AI over traditionele professionele kunstenaars en ontwerpers. Er ontstonden bezorgdheid dat deze aanpak zou kunnen leiden tot onvoldoende kwaliteit, waarbij sommigen deze vergelijken met de controverses rond elektronische kunst.

De integratie van AI in zowel spelontwikkeling als marketing is een polariserend probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken erkend bij het opstellen van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6. In reactie op de toenemende kritiek werden verschillende promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of deze spellen een officiële release zullen zien of dat Activision alleen het publieke sentiment met een provocerende inhoud zal meten.

Afbeelding: Apple.com

Afbeelding: Apple.com

Afbeelding: Apple.com