I grandi piani di gioco di Activision: innovazione guidata dall'IA?

Activision ha suscitato inavvertitamente l'interesse dei giocatori quando ha svelato annunci per i prossimi progetti radicati nei suoi iconici franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Mentre gli annunci stessi hanno generato un ronzio, l'attenzione principale si è rapidamente spostata sul metodo non convenzionale dietro i materiali promozionali: le reti neurali.

La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. Quasi istantaneamente, gli utenti hanno segnalato le immagini peculiari e innaturali, accendendo la speculazione diffusa. Tendenze simili sono emerse attraverso campagne promozionali per altri giochi per dispositivi mobili, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, ciascuno con opere d'arte generate dall'IA. Inizialmente, molti sospettavano un hack; Tuttavia, è diventato evidente che questa era una strategia di marketing sperimentale.

Nonostante lo shock iniziale, la comunità dei giochi ha risposto con un clamoroso contraccolpo. I critici hanno sostenuto la decisione di Activision di fare affidamento sull'intelligenza artificiale generativa su artisti e designer professionisti tradizionali. Sorgeva preoccupazioni che questo approccio potesse portare a una qualità scadente, con alcuni paragonarlo alle controversie che circondano le arti elettroniche.

L'integrazione dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo del gioco che dal marketing è diventata un problema di polarizzazione per Activision. La società ha riconosciuto l'uso di reti neurali nel fabbisogno di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6. In risposta alle crescenti critiche, sono stati rimossi diversi posti promozionali. Non è sicuro se questi giochi vedranno una versione ufficiale o se Activision sta semplicemente misurando il sentimento pubblico attraverso contenuti provocatori.

Immagine: Apple.com

Immagine: Apple.com

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