ランディ・ピッチフォード、ボーダーランズ4の80ドル価格論争に対処、ファンの反発の中で

ランディ・ピッチフォードのボーダーランズ4の80ドルに関するコメントに対する騒動が激化し、競合パブリッシャーがこの機会を利用して自社のタイトルを宣伝しています。ピッチフォードは、ゲームの価格設定に関する以前の発言を参照し、「これがフィルターなしの真実です」と強調しました。

ホットラインマイアミやカルト・オブ・ザ・ラムなどの大胆なマーケティングで知られるデボルバー・デジタルは、鋭いソーシャルメディアのジャブでこの論争を利用しました。

知らない人のために説明すると、ピッチフォードはボーダーランズ4の80ドルの価格タグについて心配するファンに答えて、「本物のファンならどうにかするさ」と述べて議論を巻き起こしました。

以下はそのやりとりです：

「ランディ、このゲームを80ドルにしないでください。リスクの高い動きです—多くのゲーマーはその価格を払わず、コスト上昇の傾向を助長します。CEOとして、あなたはパブリッシャーと価格設定に影響を与えられます。」

ピッチフォードの返答：

「A) 私の決定ではない。B) 本物のファンならどうにかするさ。1991年、ピスモビーチのアイスクリームショップで最低賃金で働いていた高校卒業直後の私が、セガジェネシスのスターフライトを80ドルで買えたんだ。」

デボルバー・デジタルは、IGNのX投稿を引用リツイートして、今後の協力型一人称シューティングゲーム、マイコパンクを宣伝し、「ボーダーランズ4の1本の価格で、マイコパンクをあなたと3人の友達で買えます」と述べました。

ピッチフォードはデボルバーのツイートに引用リツイートで応じ、「マイコパンクはメスの一回分より安い—そしておそらく安全でもある！」

マイコパンクはメスの一回分より安い - 副作用も少ないはず！ https://t.co/ICgEYZ7FEq

— ランディ・ピッチフォード (@DuvalMagic) 2025年5月21日

予想通り、ピッチフォードのツイートへの反応は概ね否定的でした。あるXユーザーは「ボーダーランズ4を海賊版で手に入れる」と宣言。別のユーザーは「やめてください。謝罪して先に進んでください。これはあなたの開発者にとって公平ではありません。正しいことをしてください。」と訴え、3人目は「ランディ、お願いだからやめて。ボーダーランズ4は大きな期待を集めていたのに、一日で崩れ去っています。ファンがゲームとその背後にいる才能あるチームをサポートできるようにしてください。」と付け加えました。

この記事の公開時点で、ピッチフォードは声明を撤回も謝罪もしていません。ただし、彼は最近のPAX Eastでのボーダーランズ4の価格に関するコメントを強調し、「これがフィルターなしの真実です」と呼びました。

先週のPAX Eastパネルで、ピッチフォードはボーダーランズ4の最終価格を知らないと主張しましたが、80ドルの数字を否定しませんでした。

「正直に言うと—価格は知りません。それが本当です。複雑な時期です」と彼は言いました。

「競争の激しい市場では、意思決定者は価格に敏感な消費者を意識しつつ、売上を最大化しようとします。価格上昇に抵抗する人もいます、価格を設定する人々でさえも。

「しかし、ゲームの予算は急上昇しており、小売パッケージには関税がかかります。厳しい状況です。ボーダーランズ4の開発予算はボーダーランズ3の2倍以上です。だから、正直、最终価格はわかりません。」

ピッチフォードはさらに詳しく述べました：「価格がどうであれ、私たちの哲学は楽しませることです。はい、より大きく、より良いゲームを作るためのリソースが必要です。ボーダーランズ4の野心は、ファンがボーダーランズ3をサポートしてくれたからこそ可能で、前作の2倍以上の予算を得ました。それは驚くべきことです。収益があれば、さらに壮大なプロジェクトに投資できます。

「クリエイターとして、私たちはすべての人が私たちの作品を体験してほしいと思っています。どんなコストであっても、すべてのプレイヤーが驚くべき価値を得たと感じられるよう、アクセスしやすくするよう努めています。それが私たちの指針です。

「価格はまもなく決まるでしょう。ニンテンドーやマイクロソフトが設定した新しい基準に合わせるか、あるいは抑えるかもしれません。それはパブリッシャーが決めます。もし低ければ、ファンが望むミニマップを後で提供するかもしれません。それはいくら欲しい？10ドル？冗談ですよ…いや、もしかしたら本気かも。」

彼は結論付けました：「ボーダーランズは素晴らしく、1円の価値があります。」

一部のソーシャルメディアユーザーは、ピッチフォードのPAX Eastの回答が最初にすべきだった姿勢であり、現在の反発は発売前のボーダーランズ4にとって大きなブランド問題だと指摘しました。

「あなたのPAX Eastの回答は的確で、それで終わるべきでした」とボーダーランズのストリーマー、モクシーは言いました。「2番目のコメントへの反発は、その言葉遣いに起因するもので、価格そのものではありません。来年までには、80ドルがゲームの標準になるでしょう。しかし、ボーダーランズのファンは、ゲームの野心、情熱、品質で価格が正当化されることを望んでいます。彼らは10年以上愛してきたフランチャイズと、人生に影響を与えた開発者をサポートすることに満足したいのです。この『本物のファンじゃない』というレトリックは有害で、ゲームを支持したい人々を傷つけます。」

パブリッシャーの2K Gamesは、近日中の予約開始時にボーダーランズ4の価格を確定する予定です。ゲームは2025年9月12日に発売されます。

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最近のIGNのインタビューで、Take-TwoのCEOストラウス・ゼルニックは自社のゲームの80ドル価格についての質問を避けましたが、消費者は「最高級の体験には喜んで支払う」と述べました。

「私たちは長年、莫大な価値を提供することを使命としてきました」とゼルニックは述べました。「映画のチケット、ライブイベント、またはストリーミングサービスと比較して、私たちのエンターテインメントは比類のない価値を提供します。私たちの目標は、請求する金額以上の価値を提供することです。消費者は最高のものに支払うと信じています。」