Randy Pitchford aborde la controverse sur le prix de 80 $ de Borderlands 4 au milieu de la réaction des fans

L'indignation suscitée par le commentaire de Randy Pitchford sur le prix de 80 $ pour Borderlands 4 s'est intensifiée, les éditeurs concurrents saisissant l'occasion pour promouvoir leurs titres. Pitchford, en réponse, a fait référence à des déclarations antérieures sur le prix du jeu, en soulignant : « Voici la vérité sans filtre. »

Devolver Digital, connu pour son marketing audacieux et des titres comme Hotline Miami et Cult of the Lamb, a profité de la controverse avec une pique sur les réseaux sociaux.

Pour ceux qui l'ignorent, Pitchford a déclenché le débat en répondant à un fan préoccupé par un prix de 80 $ pour Borderlands 4, déclarant : « Si vous êtes un vrai fan, vous trouverez une solution. »

Voici l'échange :

« Randy, ne fixez pas ce jeu à 80 $. C'est un mouvement risqué — beaucoup de joueurs ne paieront pas ce prix et cela alimente la tendance à l'augmentation des coûts. En tant que PDG, vous avez une influence sur le prix avec votre éditeur. »

La réponse de Pitchford :

« A) Ce n'est pas ma décision. B) Si vous êtes un vrai fan, vous trouverez une solution. En 1991, juste sorti du lycée, travaillant au salaire minimum dans une boutique de glaces à Pismo Beach, j'ai réussi à acheter Starflight pour Sega Genesis à 80 $. »

Devolver Digital a retweeté un post X d'IGN concernant l'histoire pour promouvoir Mycopunk, son prochain jeu de tir à la première personne en coopération, déclarant : « Vous pouvez acheter Mycopunk pour vous et trois amis pour le prix d'une copie de Borderlands 4. »

Pitchford a répondu au tweet de Devolver, en retweetant : « Mycopunk est moins cher qu'une dose de méthamphétamine — et probablement plus sûr aussi ! »

Mycopunk est moins cher qu'une dose de méthamphétamine - probablement avec moins d'effets secondaires aussi ! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21 mai 2025

Comme prévu, la réaction au tweet de Pitchford a été largement négative. Un utilisateur de X a déclaré : « Je vais pirater Borderlands 4. » Un autre a exhorté : « S'il vous plaît, arrêtez. Excusez-vous et passez à autre chose. Ce n'est pas juste pour vos développeurs. Faites ce qui est juste. » Un troisième a ajouté : « Randy, nous vous supplions d'arrêter. Borderlands 4 suscitait un énorme engouement, et tout s'effondre en une journée. Laissez les fans soutenir le jeu et l'équipe talentueuse derrière. »

À la date de publication de cet article, Pitchford n'a ni retiré sa déclaration ni présenté d'excuses. Cependant, il a mis en avant un commentaire récent de PAX East sur le prix de Borderlands 4, le qualifiant de : « Voici la vérité sans filtre. »

Lors d'un panel à PAX East la semaine dernière, Pitchford a affirmé qu'il ignorait le prix final de Borderlands 4 mais n'a pas écarté le chiffre de 80 $.

« Je vais être honnête — je ne connais pas le prix. C'est la vérité. C'est une période complexe, » a-t-il dit.

« Nous sommes dans un marché concurrentiel où les décideurs cherchent à maximiser les ventes tout en tenant compte des consommateurs sensibles aux prix. Certains résistent aux augmentations de prix, même ceux qui fixent les prix.

« Mais les budgets des jeux explosent, et l'emballage au détail fait face à des tarifs. C'est difficile. Le budget de développement de Borderlands 4 est plus du double de celui de Borderlands 3. Donc, honnêtement, je ne connais pas le prix final. »

Pitchford a précisé : « Notre philosophie, quel que soit le prix, est de divertir. Oui, nous avons besoin de ressources pour créer des jeux plus grands et meilleurs. L'ambition de Borderlands 4 est possible parce que les fans ont soutenu Borderlands 3, nous donnant un budget plus de deux fois supérieur au dernier jeu. C'est incroyable. Avec les revenus, nous pouvons investir dans des projets encore plus grands.

« En tant que créateurs, nous voulons que tout le monde puisse découvrir notre travail. Nous nous efforçons de le rendre accessible pour que chaque joueur sente qu'il a obtenu une valeur incroyable, quel que soit le coût. C'est notre principe directeur.

« Le prix sera fixé bientôt. Il pourrait s'aligner sur la nouvelle norme établie par Nintendo et Microsoft, ou nous pourrions nous retenir. C'est l'éditeur qui décide. S'il est plus bas, peut-être offrirons-nous cette mini-carte que les fans veulent plus tard. Combien la voulez-vous ? 10 $ ? Je plaisante… ou peut-être pas. »

Il a conclu : « Borderlands est phénoménal et vaut chaque centime. »

Certains utilisateurs des réseaux sociaux ont noté que la réponse de Pitchford à PAX East aurait été une meilleure position initiale, car la réaction pose maintenant un problème de marque significatif pour Borderlands 4 avant son lancement.

« Votre réponse à PAX East était parfaite et aurait dû clore le débat, » a déclaré le streamer Borderlands Moxsy. « La réaction à votre deuxième commentaire vient de sa formulation, pas du prix lui-même. D'ici l'année prochaine, 80 $ sera la norme pour les jeux. Mais les fans de Borderlands veulent que le prix soit justifié par l'ambition, la passion et la qualité du jeu. Ils veulent se sentir bien en soutenant une franchise qu'ils aiment depuis plus d'une décennie et les développeurs qui ont marqué leur vie. Ce discours de ‘pas un vrai fan’ est toxique et nuit à ceux qui veulent défendre le jeu. »

L'éditeur 2K Games devrait confirmer le prix de Borderlands 4 lorsque les précommandes seront ouvertes prochainement. Le jeu sort le 12 septembre 2025.

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Dans une récente interview avec IGN, le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, a éludé les questions sur un prix de 80 $ pour leurs jeux mais a noté que les consommateurs sont « prêts à payer pour des expériences de premier ordre. »

« Nous avons toujours dit que nous offrons une immense valeur — c'est notre mission, » a déclaré Zelnick. « Comparé aux billets de cinéma, aux événements en direct ou aux services de streaming, notre divertissement offre une valeur inégalée. Notre objectif est de fournir beaucoup plus de valeur que ce que nous facturons. Nous croyons que les consommateurs paieront pour le meilleur absolu. »