Рэнди Питчфорд отвечает на спор о цене Borderlands 4 в $80 на фоне недовольства фанатов

Шумиха вокруг комментария Рэнди Питчфорда о цене Borderlands 4 в $80 усилилась, и конкурирующие издатели воспользовались моментом, чтобы продвигать свои проекты. Питчфорд, в ответ, сослался на свои предыдущие заявления о ценообразовании игры, подчеркнув: «Вот неприкрытая правда».

Devolver Digital, известная смелыми маркетинговыми ходами и играми, такими как Hotline Miami и Cult of the Lamb, воспользовалась спором, опубликовав остроумный пост в социальных сетях.

Для тех, кто не в курсе, Питчфорд разжёг спор, ответив фанату, обеспокоенному ценой в $80 за Borderlands 4, словами: «Если ты настоящий фанат, ты разберёшься».

Вот как это было:

«Рэнди, не устанавливайте цену игры в $80. Это рискованный шаг — многие геймеры не заплатят столько, и это подпитывает тенденцию роста цен. Как генеральный директор, вы можете влиять на ценообразование вместе с издателем».

Ответ Питчфорда:

«А) Это не моё решение. Б) Если ты настоящий фанат, ты разберёшься. В 1991 году я только что закончил школу, работал за минимальную зарплату в кафе-мороженом в Писмо-Бич и смог купить Starflight для Sega Genesis за $80».

Devolver Digital процитировала пост IGN в X об этой истории, чтобы продвигать Mycopunk, свой предстоящий кооперативный шутер от первого лица, заявив: «Вы можете купить Mycopunk для себя и трёх друзей за стоимость одной копии Borderlands 4».

Питчфорд ответил на твит Devolver, процитировав: «Mycopunk дешевле дозы метамфетамина — и, вероятно, безопаснее!»

Mycopunk дешевле дозы метамфетамина — и, вероятно, имеет меньше побочных эффектов! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Рэнди Питчфорд (@DuvalMagic) 21 мая 2025

Как и ожидалось, реакция на твит Питчфорда была в основном негативной. Один пользователь X заявил: «Я пиратю Borderlands 4». Другой призвал: «Пожалуйста, остановитесь. Извинитесь и двигайтесь дальше. Это несправедливо по отношению к вашим разработчикам. Поступите правильно». Третий добавил: «Рэнди, мы умоляем вас остановиться. У Borderlands 4 был огромный ажиотаж, и он рушится за день. Позвольте фанатам поддерживать игру и талантливую команду, стоящую за ней».

На момент публикации этой статьи Питчфорд не отозвал своё заявление и не извинился. Однако он выделил недавний комментарий на PAX East о цене Borderlands 4, назвав его: «Вот неприкрытая правда».

Во время панели на PAX East на прошлой неделе Питчфорд заявил, что не знает окончательной цены Borderlands 4, но не опроверг цифру в $80.

«Честно говоря, я не знаю цену. Это правда. Время сложное», — сказал он.

«Мы находимся на конкурентном рынке, где лица, принимающие решения, стремятся максимизировать продажи, учитывая чувствительность потребителей к ценам. Некоторые сопротивляются повышению цен, даже те, кто их устанавливает.

Но бюджеты на разработку игр стремительно растут, а розничная упаковка сталкивается с тарифами. Это тяжёлые времена. Бюджет на разработку Borderlands 4 более чем в два раза превышает бюджет Borderlands 3. Так что, честно говоря, я не знаю окончательной цены».

Питчфорд пояснил: «Наша философия, независимо от цены, — развлекать. Да, нам нужны ресурсы, чтобы создавать более масштабные и качественные игры. Амбиции Borderlands 4 стали возможны благодаря поддержке фанатов Borderlands 3, что позволило нам получить бюджет более чем в два раза больше, чем у прошлой игры. Это невероятно. С доходами мы можем инвестировать в ещё более грандиозные проекты.

Как создатели, мы хотим, чтобы каждый мог насладиться нашей работой. Мы стремимся сделать её доступной, чтобы каждый игрок чувствовал, что получил невероятную ценность, независимо от стоимости. Это наш руководящий принцип.

Цена будет установлена скоро. Она может соответствовать новому стандарту, установленному Nintendo и Microsoft, или мы можем придержать её. Это решает издатель. Если цена будет ниже, возможно, мы позже добавим ту мини-карту, которую хотят фанаты. Сколько вы готовы за неё заплатить? $10? Шучу… или, может, и нет».

Он заключил: «Borderlands феноменальна и стоит каждого рубля».

Некоторые пользователи социальных сетей отметили, что ответ Питчфорда на PAX East был бы более уместным изначально, поскольку нынешняя негативная реакция создаёт серьёзную проблему для бренда Borderlands 4 перед запуском.

«Ваш ответ на PAX East был точным и должен был поставить точку, — сказал стример Borderlands Moxsy. — Негативная реакция на ваш второй комментарий вызвана его формулировкой, а не самой ценой. К следующему году $80 станет стандартом для игр. Но фанаты Borderlands хотят, чтобы цена оправдывалась амбициями, страстью и качеством игры. Они хотят гордиться тем, что поддерживают франшизу, которую любят больше десяти лет, и разработчиков, повлиявших на их жизнь. Риторика «не настоящий фанат» токсична и вредит тем, кто хочет продвигать игру».

Издатель 2K Games, как ожидается, подтвердит цену Borderlands 4, когда откроются предзаказы. Игра выходит 12 сентября 2025 года.

Заплатили бы вы $80 за новейшую блокбастерную игру?

ДаНет

ОтветитьПосмотреть результаты

В недавнем интервью IGN генеральный директор Take-Two Штраус Зельник уклонился от вопросов о цене в $80 для их игр, но отметил, что потребители «готовы платить за первоклассные впечатления».

«Мы давно говорим, что обеспечиваем огромную ценность — это наша миссия», — заявил Зельник. «По сравнению с билетами в кино, живыми мероприятиями или стриминговыми сервисами наши развлечения предлагают непревзойдённую ценность. Наша цель — предоставить гораздо больше ценности, чем мы берём. Мы верим, что потребители заплатят за самое лучшее».