랜디 피치포드, Borderlands 4 $80 가격 논란에 대해 팬들의 반발 속에서 입장 표명

랜디 피치포드의 Borderlands 4 $80 가격 발언에 대한 논란이 심화되며, 경쟁 퍼블리셔들이 이 기회를 틈타 자사 타이틀을 홍보하고 있습니다. 피치포드는 이에 대해 게임 가격에 대한 이전 발언을 언급하며 강조했습니다: "여기 필터링되지 않은 진실이 있습니다."

Hotline Miami와 Cult of the Lamb 같은 타이틀로 유명한 Devolver Digital은 대담한 마케팅으로 이 논란을 활용해 소셜 미디어에서 날카로운 비판을 가했습니다.

모르는 분들을 위해 설명하자면, 피치포드는 Borderlands 4의 $80 가격표에 대해 우려하는 팬에게 답하며 논쟁을 촉발했습니다: “진정한 팬이라면 어떻게든 해결할 겁니다.”

다음은 그 대화 내용입니다:

“랜디, 이 게임을 $80에 책정하지 마세요. 위험한 결정입니다—많은 게이머들이 그 가격을 지불하지 않을 것이고, 이는 가격 상승 추세를 부추깁니다. CEO로서 당신은 퍼블리셔와 함께 가격에 영향을 미칠 수 있습니다.”

피치포드의 답변:

“A) 내 결정이 아닙니다. B) 진정한 팬이라면 어떻게든 해결할 겁니다. 1991년, 저는 고등학교를 갓 졸업하고 피스모 비치의 아이스크림 가게에서 최저임금을 받으며 일했지만, Sega Genesis용 Starflight를 $80에 살 수 있었습니다.”

Devolver Digital은 IGN의 X 포스트를 인용하며 다가오는 협동 FPS 게임 Mycopunk을 홍보했습니다: “Mycopunk은 Borderlands 4 한 장 가격으로 당신과 세 친구가 함께 구매할 수 있습니다.”

피치포드는 Devolver의 트윗에 답하며 인용 트윗했습니다: “Mycopunk은 마약 한 번보다 저렴하고—아마 더 안전할 겁니다!”

Mycopunk은 마약 한 번보다 저렴합니다 - 부작용도 더 적을 가능성이 높죠! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 2025년 5월 21일

예상대로 피치포드의 트윗에 대한 반응은 대체로 부정적이었습니다. 한 X 사용자는 “Borderlands 4를 불법 다운로드할 겁니다.”라고 선언했고, 또 다른 사용자는 “제발 멈춰주세요. 사과하고 넘어갑시다. 이건 개발자들에게 불공평합니다. 옳은 일을 하세요.”라고 촉구했습니다. 세 번째 사용자는 “랜디, 제발 멈춰주세요. Borderlands 4는 엄청난 기대를 받았는데 하루 만에 무너지고 있습니다. 팬들이 게임과 그 뒤에 있는 재능 있는 팀을 지원할 수 있게 해주세요.”라고 덧붙였습니다.

이 기사 작성 시점까지 피치포드는 자신의 발언을 철회하거나 사과하지 않았습니다. 다만, 그는 최근 PAX East에서 Borderlands 4 가격에 대해 언급한 것을 강조하며 “여기 필터링되지 않은 진실이 있습니다.”라고 말했습니다.

지난주 PAX East 패널에서 피치포드는 Borderlands 4의 최종 가격을 모른다고 주장했지만 $80 가격을 부정하지는 않았습니다.

“솔직히 말해서—가격을 모릅니다. 그게 진실입니다. 복잡한 시기입니다.”라고 그는 말했습니다.

“우리는 경쟁 시장에 있으며, 의사결정자들은 가격에 민감한 소비자를 고려하면서 판매를 극대화하려고 합니다. 일부는 가격 인상에 저항하지만, 가격을 정하는 사람들조차도 그렇습니다.

“하지만 게임 예산은 치솟고 있고, 소매 포장에는 관세가 부과됩니다. 힘든 상황입니다. Borderlands 4의 개발 예산은 Borderlands 3의 두 배가 넘습니다. 그래서 솔직히 최종 가격을 모릅니다.”

피치포드는 다음과 같이 덧붙였습니다: “가격이 어떻든, 우리의 철학은 즐거움을 제공하는 것입니다. 맞습니다, 더 크고 나은 게임을 만들기 위해 자원이 필요합니다. Borderlands 4의 야망은 팬들이 Borderlands 3를 지원해준 덕분에 이전 게임보다 두 배 이상의 예산을 확보할 수 있었기 때문에 가능했습니다. 정말 대단한 일입니다. 수익을 통해 우리는 더 큰 프로젝트에 투자할 수 있습니다.

“창작자로서 우리는 모든 사람이 우리의 작품을 경험하기를 원합니다. 어떤 비용이든 모든 플레이어가 엄청난 가치를 느꼈으면 하며, 이를 위해 접근성을 높이려 노력합니다. 그것이 우리의 지침 원칙입니다.

“가격은 곧 결정될 것입니다. Nintendo와 Microsoft가 설정한 새로운 기준에 맞출 수도 있고, 보류할 수도 있습니다. 그 결정은 퍼블리셔가 합니다. 가격이 더 낮다면, 팬들이 원하는 미니맵을 나중에 제공할 수도 있습니다. 그걸 얼마나 원하시나요? $10? 농담입니다… 아니면 아닐 수도 있죠.”

그는 결론지었습니다: “Borderlands는 환상적이며 한 푼도 아깝지 않습니다.”

일부 소셜 미디어 사용자들은 피치포드의 PAX East 답변이 초기 입장으로 더 적절했을 것이라고 지적했으며, 현재의 반발은 출시 전 Borderlands 4의 브랜드에 중대한 문제를 일으키고 있습니다.

“당신의 PAX East 답변은 정확했고 그걸로 끝났어야 했습니다.”라고 Borderlands 스트리머 Moxsy는 말했습니다. “두 번째 발언에 대한 반발은 가격 자체가 아니라 그 표현 방식 때문입니다. 내년이면 $80은 게임의 표준이 될 것입니다. 하지만 Borderlands 팬들은 게임의 야망, 열정, 품질로 가격이 정당화되기를 원합니다. 그들은 10년 넘게 사랑해온 프랜차이즈와 그들의 삶에 영향을 준 개발자들을 지원하며 기분 좋고 싶어 합니다. ‘진정한 팬이 아니다’라는 수사는 독이 되며 게임을 옹호하려는 사람들을 아프게 합니다.”

퍼블리셔 2K Games는 곧 사전 주문이 시작될 때 Borderlands 4의 가격을 확정할 것으로 예상됩니다. 게임은 2025년 9월 12일에 출시됩니다.

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최근 IGN 인터뷰에서 Take-Two CEO Strauss Zelnick은 자사 게임의 $80 가격에 대한 질문에 직접 답변을 피했지만, 소비자들은 “최고 수준의 경험에 기꺼이 돈을 지불할 것”이라고 언급했습니다.

“우리는 오랫동안 엄청난 가치를 제공한다고 말해왔습니다—그것이 우리의 사명입니다.”라고 Zelnick은 말했습니다. “영화 티켓, 라이브 이벤트, 스트리밍 서비스와 비교했을 때, 우리 엔터테인먼트는 비교할 수 없는 가치를 제공합니다. 우리의 목표는 우리가 청구하는 금액보다 훨씬 더 큰 가치를 제공하는 것입니다. 우리는 소비자들이 최고의 경험에 기꺼이 돈을 지불할 것이라고 믿습니다.”