Netflix wprowadza reklamy generowane przez AI w 2026 roku

Netflix ogłosił swój plan wprowadzenia reklamy generowanej przez AI, w tym reklam pauzy, w ramach programowania na poziomie obsługiwanym przez reklamy od 2026 r. Rozwój ten został zgłoszony przez Media Play News, chociaż szczegółowe informacje na temat tego, jak te reklamy będą docelowe widzów, pozostaną nieujawnione. Nie jest jasne, czy reklamy zostaną spersonalizowane na podstawie historii zegarków widza, czy dostosowane do treści oglądanych w tym czasie. Na tym etapie niewiele wiadomo na temat operacji backendowych lub prezentacji tych reklam, ale ich wdrożenie jest na horyzoncie.

Amy Reinhard, prezes Netflix ds. Reklamy, podzieliła się wgląd w strategię firmy na ostatnim wydarzeniu z góry dla reklamodawców w Nowym Jorku. Podkreśliła unikalne mocne strony Netflix, stwierdzając: „Albo mają świetną technologię, albo mają świetną rozrywkę. Nasze supermocarstwo zawsze było faktem, że mamy oba”. Reinhard zwrócił również uwagę, że subskrybenci warstwy obsługi reklam Netflix angażują się z treścią przez średnio 41 godzin miesięcznie, co przekłada się na około trzy godziny reklam miesięcznie, zgodnie z obliczeniami Kotaku. Jest to znaczące, nawet przed rozważeniem zestawu komponentu AI, który ma zostać wprowadzony w 2026 r.

Reinhard podkreślił ponadto skuteczność swojego modelu reklamowego, zauważając: „Kiedy porównujesz nas z naszymi konkurentami, uwaga zaczyna się wyżej, a kończy się znacznie wyższa. I jeszcze bardziej imponujący, członkowie zwracają tyle samo uwagi na reklamy w połowie rzutu, co na samych programach i filmach”. Chociaż Netflix nie ogłosił jeszcze oficjalnej daty wdrożenia dla tych reklam generowanych przez AI, ruch ten oznacza znaczną zmianę w sposób, w jaki platforma będzie zaangażować się w obsługę reklam odbiorców poziomu.