Netflix présente des annonces générées par AI en 2026

Netflix a annoncé son plan d'introduction de la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement a été rapporté par Media Play News, bien que les détails sur la façon dont ces annonces ciblent les téléspectateurs resteront non divulgués. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique de montre d'un spectateur ou adaptée au contenu regardé à l'époque. À ce stade, on sait peu de choses sur les opérations backend ou la présentation de ces annonces, mais leur mise en œuvre est à l'horizon.

Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a partagé un aperçu de la stratégie de l'entreprise lors du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York. Elle a souligné les forces uniques de Netflix, déclarant: "Soit ils ont une grande technologie, soit ils ont un grand divertissement. Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a également souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés dans le contenu pour une moyenne de 41 heures par mois, ce qui se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, selon les calculs de Kotaku. Ceci est significatif, avant même de considérer l'ensemble des composants d'IA à introduire en 2026.

Reinhard a en outre souligné l'efficacité de leur modèle publicitaire, notant: "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Alors que Netflix n'a pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ces annonces générées par l'IA, le déménagement signifie un changement majeur dans la façon dont la plate-forme s'engagera avec son public de niveau financé par la publicité.