Sony envisage une hausse de prix pour la PS5 après un coup de douane de 685 millions de dollars

Sony envisage des augmentations de prix pour compenser l'impact financier significatif des tarifs douaniers sur ses activités.

La société japonaise d'électronique et de divertissement a publié ses résultats financiers pour l'exercice clos en mars 2025, et lors d'une séance de questions-réponses avec les investisseurs, les dirigeants ont évoqué les conséquences des politiques tarifaires de Trump.

Le directeur financier, Lin Tao, a déclaré que les tarifs devraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), en supposant que les tarifs actuellement mis en œuvre restent inchangés. Ces tarifs affectent Sony en raison de ses importantes activités de fabrication de matériel, qui incluent les consoles de jeux vidéo comme la PlayStation 5.

Tao a indiqué que Sony explore des moyens de compenser ces coûts, potentiellement en augmentant les prix de son matériel, ce qui pourrait inclure la PS5.

"Lors de l'évaluation de l'impact tarifaire, nous ne calculons pas simplement un coût direct s'élevant à 100 milliards de yens. Nous évaluons les données et tendances actuelles du marché, et nous pourrions ajuster les prix et gérer les allocations d'expédition en conséquence", a expliqué Tao lors de la webdiffusion traduite en direct pour les investisseurs.

"Nous mettons en œuvre diverses stratégies pour atténuer l'impact estimé à 100 milliards de yens."

Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, s'est spécifiquement adressé à la situation de PlayStation, mentionnant que l'entreprise envisage de fabriquer des consoles aux États-Unis pour éviter les tarifs.

"Ces unités matérielles peuvent certainement être produites localement", a déclaré Totoki. "Je pense que ce serait une approche pratique. La PS5 est actuellement fabriquée dans plusieurs régions. Si la production sera déplacée vers les États-Unis est quelque chose que nous devons évaluer à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation urgente pour le moment."

Sony's Hiroki Totoki is considering producing the PS5 in the United States due to the Tarrifs. "It needs to be considered going forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4

— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025

Des analystes de l'industrie ont suggéré à IGN que Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft et augmenter le prix des jeux à 80 dollars. La gamme PS5, y compris les consoles, pourrait-elle également subir des hausses de prix ? Beaucoup anticipent une augmentation pour la PS5 Pro, ce qui pousse certains consommateurs à acheter la console de manière préventive avant toute annonce officielle.

Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des insights chez Niko Partners, a indiqué à IGN que Sony a déjà augmenté le prix des consoles dans certaines régions, et que les États-Unis pourraient être les prochains.

"Sony a augmenté les prix des consoles à plusieurs reprises en dehors des États-Unis", a-t-il noté. "Sony et Microsoft ont tous deux hésité à augmenter les prix aux États-Unis en raison de la taille du marché et de son importance pour les ventes de consoles. Cependant, nous ne serions pas surpris si Sony suivait avec des hausses de prix de la PS5 aux États-Unis."

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James McWhirter, analyste senior chez Omdia, a ajouté : "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, ce qui expose la chaîne d'approvisionnement de Sony à un risque considérable provenant des tarifs américains. Cependant, le marché des consoles enregistre généralement jusqu'à la moitié de ses ventes annuelles au quatrième trimestre. Cela a donné à Microsoft et Sony plus de temps pour s'appuyer sur les stocks existants. En 2019, les consoles ont été exemptées des tarifs d'importation chinois, mais cette exemption n'est entrée en vigueur qu'en août."

"Avec l'ajustement des prix de Microsoft cette semaine, cela ouvre la voie à Sony pour faire de même avec la PS5. Ce sera une décision difficile aux États-Unis, le plus grand marché de consoles au monde, qui a été largement épargné — à l'exception de l'augmentation de 50 dollars sur la PS5 Digital Edition fin 2023."